Як Maincast вивів україномовний кіберспорт на новий рівень і перетворив його на повноцінний медіапродукт
Запуск телеканалів Maincast на OTT-платформах і регіональних IPTV-мережах 30 листопада 2024 року спочатку виглядав як технічний пілот. Проте вже за кілька місяців стало очевидно, що компанія влучила в момент стрімкого зростання попиту на україномовні трансляції кіберспорту. Нішевий формат перетворився на повноцінний телевізійний продукт із власною аудиторією та рекламною логікою.
Maincast залишив за собою виробничу частину — прямі ефіри з CS2, Dota 2, Valorant, подкасти та студійні формати — тоді як дистрибуцію взяла на себе 1+1 media distribution. Формальний старт медіахолдингу забезпечило рішення Національної ради від 7 листопада 2024 року, яким зареєстрували два лінійні канали та OTT-платформу Maincast.tv.
Фактором стабільності став Максим Кріппа, який на цьому етапі виступив ключовим інвестором і забезпечив студії можливість планувати розвиток на кілька років уперед. Його участь не випадкова: з 2018 року він є мажоритарним власником NAVI, тож ефірні права і популярність клубу працюють на один спільний результат.
За оцінками видання “Фокус”, саме 2024–2025 роки стали переломними для україномовного кіберспорту — глядачі, рекламодавці та бренди вперше зійшлися в одному полі інтересів. У цей момент Maincast перестав бути просто трансляційним продакшеном і почав виконувати роль оператора інфраструктури ринку.
Як змінився ринок після появи Maincast
За перше півріччя 2025 року україномовні трансляції кіберспортивних турнірів зібрали 13,1 млн годин переглядів — на 44% більше, ніж роком раніше. Найбільшу частку дає CS2, а NAVI залишаються головним каталізатором попиту.
Водночас український Twitch побив власні рекорди, досягнувши 16,6 млн годин переглядів і 1,47 млн авторизованих користувачів за квартал. На цьому тлі телеканали Maincast не виглядають як аналогова альтернатива інтернету — радше як легальний охопний шар, що працює паралельно з діджиталом.
Головною перевагою компанії стала правова централізація: за даними 1+1 media, Maincast контролює близько 95% медіаправ на ключові турніри українською мовою. Це дозволяє заповнювати ефір без складних перемовин із десятком правовласників.
Нова модель монетизації кіберспорту
Комбінація “лінійний канал + OTT” дала можливість працювати одразу у трьох рекламних логіках: класичний GRP, адресна цифрова реклама та спонсорські інтеграції у студійних форматах. Завдяки цьому кіберспорт перестав виглядати для рекламного ринку як нішевий сегмент, а україномовність стала не жестом, а конкурентною перевагою. Великі міжнародні турніри тепер стабільно звучать українською і на ТБ, і онлайн.
Ще один стратегічний крок — відмова від єдиного «універсального партнера» на користь кількох каналів дистрибуції. У кіберспорті Maincast працює з 1+1, а в класичному спорті — з Starlight Media. У липні 2025 року студія запустила окремий телеканал Maincast Sport, тож модель охоплення стала мультиплатформенною.
Вплив на ринок
2026 рік покаже, чи вдасться безкоштовний пік переглядів конвертувати в платну підписну базу. Наступним етапом має стати поява перших українських IP-шоу, здатних працювати у прайм-таймі. Одне вже очевидно: україномовний кіберспорт перестав бути побічним продуктом інтернет-ентузіазму — він оформлюється як сталий бізнес із чіткою економікою і власними законами росту.
